廣東珠江頻道的《今日財經(jīng)》欄目
于7月19日（星期五）17:40
特別呈現(xiàn)石排潮玩的精彩報道
時長達10分鐘
精彩內(nèi)容讓我們先睹為快
1. 潮玩產(chǎn)業(yè)成為石排的地方特色產(chǎn)業(yè)名片
東莞是全國唯一獲得“中國潮玩之都”稱號的地級市，其中石排鎮(zhèn)的潮玩產(chǎn)業(yè)集群起到了重要支柱作用。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)近85%的潮玩產(chǎn)品產(chǎn)自東莞，其中石排鎮(zhèn)是東莞潮玩產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值最大、擁有潮玩企業(yè)及自主品牌最多的鎮(zhèn)街。2023年，石排鎮(zhèn)潮玩產(chǎn)業(yè)集群總產(chǎn)值達到107.6億元，首次突破百億級規(guī)模，2023年增速達16.3%，近三年年均增速達28.7%。潮玩產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為石排的地方特色產(chǎn)業(yè)。
2. 高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)服務平臺+高素質(zhì)人才培養(yǎng)
為打造高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)服務平臺和發(fā)展空間，石排鎮(zhèn)政府投入約1億元資金，建成建筑面積約6萬平方米的“中國潮玩之都·潮玩中心”，搭建“協(xié)同生產(chǎn)、IP孵化、展示交易、人才服務”四大功能，為設計師、品牌商和制造商對接產(chǎn)業(yè)鏈資源。截至今年6月，潮玩中心已累計引進企業(yè)20家，新增年營收約5.41億元。
面向未來進一步推動石排鎮(zhèn)潮玩產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展，離不開人才支撐。一方面，石排鎮(zhèn)積極搭建人才服務平臺，依靠展會、論壇等活動以及系列配套保障服務，吸引優(yōu)秀設計師人才扎根；另一方面，東莞市內(nèi)相關高校積極對接行業(yè)前沿，計劃開展“就業(yè)導向”的配套教學模式。此外，石排鎮(zhèn)與各大高校、電商、直播平臺等共同打造“潮創(chuàng)學堂”，賦能人才和企業(yè)發(fā)展。
據(jù)了解，石排鎮(zhèn)還積極搭建“潮玩+”拓展內(nèi)容，未來將圍繞潮玩產(chǎn)業(yè)主題，配套潮玩主題酒店、潮流體驗項目，規(guī)劃建設潮玩產(chǎn)業(yè)園、潮玩公園等，進一步拓展產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展空間。
3. 原創(chuàng)IP蓬勃發(fā)展
在過去，石排鎮(zhèn)內(nèi)潮玩企業(yè)還是以代工作為主要業(yè)務模式。在2019年以來，多家潮玩企業(yè)走上了自主設計、研發(fā)、運營原創(chuàng)IP品牌的轉(zhuǎn)型之路。目前，在石排潮玩產(chǎn)業(yè)集群中，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)IP數(shù)目約90個，部分企業(yè)表示，原創(chuàng)IP利潤已超過總利潤一半。
在潮玩產(chǎn)業(yè)全鏈路中的“生產(chǎn)制造”環(huán)節(jié)中，由于有代加工業(yè)務經(jīng)驗，石排潮玩企業(yè)在潮玩制造領域有深厚的基礎。良好的潮玩制造基礎，為相關企業(yè)在進行產(chǎn)品設計、工藝改良與創(chuàng)新、衍生產(chǎn)品制造等領域帶來了反哺作用。
要保持自主IP的生命力，高質(zhì)量、可持續(xù)的運營必不可少。多家潮玩企業(yè)表示，“社交屬性”是潮玩市場運營的關鍵詞。相關運營團隊一方面緊抓市場熱點，以保持IP在社交平臺中的討論熱度，從而進一步轉(zhuǎn)化為市場流量；另一方面通過創(chuàng)意落地，引發(fā)熱點浪潮的同時進一步鞏固消費者粉絲群體。
在自主知識產(chǎn)權(quán)服務和保護上，石排鎮(zhèn)通過創(chuàng)新“原創(chuàng)IP設計＋專利保護IP產(chǎn)業(yè)化”模式，舉行東莞“版權(quán)+潮玩”交流大會，推動域品牌建設，并建立潮玩行業(yè)團體標準，聯(lián)動企業(yè)、高校實現(xiàn)IP設計轉(zhuǎn)化，目前累計申報潮玩知識產(chǎn)權(quán)377件，以促進“石排潮玩IP”高質(zhì)量發(fā)展，助力中國IP走向世界。
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