被稱為品牌之城的青島,，擁有像海爾,、青啤、海信,、雙星和澳柯瑪這樣的全國性知名品牌,。每一棵品牌的大樹下，都是巨大的銷售規(guī)模和跨區(qū)域的投資和并購,。青島因這些企業(yè)航母而拓展了城市的疆域,，青島的意義遠非北國海濱的那座城市所能包含。隨著品牌上路的青島,，甚至漂洋過海,，走上了美國的國土。
絕大多數商業(yè)人士其實都在曲解著品牌的含義,，真的品牌是有著百年夢想的企業(yè)才夠格去奢望的,，而大多數被稱之為品牌的產品或企業(yè)，也許叫名字更為合適。商業(yè)名稱和品牌之間存在天壤之別,，名稱單一看重知名度,，名稱愛策劃，愛炒作,，企圖一夜之間就成長為財富巨人,。三十余年的商業(yè)歷史天空中，排列著大量諸如此類的品牌流星,。
品牌是消費者對企業(yè)和產品的一種獎勵,，決定品牌價值的是消費者的忠誠度，但要獲得消費者的獎勵,，其決定因素卻在企業(yè)文化上,。所謂企業(yè)文化，打個簡單的比喻就是企業(yè)宗教,，其最核心的部分是企業(yè)價值觀,。唯有那些以服務消費者為己任，以大眾利益為企業(yè)存在的理由,，并與普適的價值觀重合度極高,，且能善待所有利益相關者的企業(yè)，才能真正擁有高價值品牌,。
大多數的流星品牌,，都習慣借著品牌的名義去掩蓋不正常獲利的行為，其目的不是為了向社會提供有價值服務,，而是快速占有財富,。為了達成這一目的，甚至會不惜高價向不良機構購買品牌榮譽,，以蒙蔽消費者,。
青島之所以擁有眾多巨人品牌，與其深厚的歷史文化背景有關,。青島是中國較早接受西方市場經濟理念熏陶的城市,，其城市視野打從上世紀初，就越過黃海而眺望了世界,。青島的海洋性城市性格,，是品牌文化的重要組成部分。世界上沒有用錢堆起來的品牌,，全球知名的品牌都是以面向社會提供開放服務換來的,。所以，海爾,、青啤,、海信,、雙星、澳柯瑪等企業(yè)都以向更多的社會大眾提供優(yōu)秀服務為榮,。這種商業(yè)文化影響著企業(yè)的全球價值觀,，無一例外的是，這五家企業(yè),，都視全球為自己的市場,，從不偏安一隅，關起門來做山大王,。五家企業(yè)的擴張一直風生水起,，在國內，一路南下,，實施全市場布局,，在國外,，則梯次安排,。
品牌只可能建立在優(yōu)秀而豐厚的城市文化和企業(yè)文化之上，做快品牌或投機做品牌,，聽上去很美,，但卻是一種企業(yè)幻象。東莞不可能像青島那樣,，一下子擁有眾多品牌大佬,，但東莞卻可以像他們那樣定位企業(yè)文化，以做百年企業(yè)的思路來構建品牌之路,。長青的品牌之樹一定是扎根在深厚的文化土壤之上的,。(評論員 李俊雄)
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