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近日,，由廣東唯美陶瓷有限公司投資興建的中國(guó)建筑陶瓷博物館舉行建館6周年慶典儀式,。經(jīng)過六年的發(fā)展，這家博物館已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)總館加5個(gè)分館的規(guī)模,。
中國(guó)建筑陶瓷博物館是我市工業(yè)旅游的重點(diǎn)項(xiàng)目之一,，眾多旅游者從這家博物館認(rèn)識(shí)和了解了唯美陶瓷。
其實(shí),，最早的工業(yè)旅游起步于廠校合作和媒企合作的免費(fèi)參觀,。在一些工業(yè)城市中，盡管有些企業(yè)聲名遠(yuǎn)播,，可是同城的市民卻望廠興嘆,，工廠的高墻阻礙企業(yè)與市民的溝通與交流。早在上個(gè)世紀(jì)八十年代,，作為學(xué)校社會(huì)活動(dòng)的一部分,，學(xué)校主動(dòng)與企業(yè)聯(lián)系，組織學(xué)生到企業(yè)參觀,。而到九十年代,，媒體也開始深度挖掘市民到知名企業(yè)參觀的興趣，組織讀者參觀企業(yè),，媒體收獲社會(huì)影響力擴(kuò)張的成果,，而企業(yè)也提高了與市民的親近度和社會(huì)知名度。從2000年開始,，工業(yè)旅游被國(guó)家納入重點(diǎn)開發(fā)的旅游項(xiàng)目,，國(guó)家先后公布了二批國(guó)家級(jí)工業(yè)旅游項(xiàng)目名錄，先后有近四百家企業(yè)的工業(yè)旅游項(xiàng)目進(jìn)入了國(guó)家級(jí)工業(yè)旅游項(xiàng)目名錄,。
進(jìn)入國(guó)家級(jí)工業(yè)旅游項(xiàng)目名錄,，企業(yè)被旅行社安排為旅游景點(diǎn)，但是,，企業(yè)并不能從中分享直接收益,，不過,，許多企業(yè)還是樂此不疲，如蒙牛乳業(yè),、燕京啤酒,、一汽都常年開展工業(yè)旅游項(xiàng)目，向旅游者打開大門,。而某些企業(yè)已經(jīng)不再滿足簡(jiǎn)單的參觀,，一些互動(dòng)項(xiàng)目也在企業(yè)展開。比如,，在一些陶瓷企業(yè),，旅游者可以動(dòng)手制作陶藝作品，而在一些食品企業(yè)中,，旅游者甚至可以當(dāng)一天工人,，親自參與勞動(dòng)，享受體驗(yàn)的樂趣,。
工業(yè)旅游展現(xiàn)的是企業(yè)的透明度,，更展現(xiàn)了企業(yè)對(duì)自身實(shí)力的自信。旅游者一旦走進(jìn)車間廠房,，加工過程就袒露在眾目睽睽之下,，沒有對(duì)自身能力的自信，企業(yè)恐怕也不敢如此開放,。企業(yè)熱衷于工業(yè)旅游主要是追求形象效益,，參加工業(yè)游比做廣告花錢少，卻比做廣告的效果好,，這也正是越來(lái)越多的企業(yè)特別是品牌企業(yè)熱衷于工業(yè)旅游的真正原因,。
作為聞名中外的制造業(yè)名城，東莞擁有深度開發(fā)工業(yè)旅游資源的條件,，在打造微笑曲線的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中,，企業(yè)對(duì)營(yíng)銷的重視，對(duì)品牌拓展的重視,，可以與公眾對(duì)產(chǎn)品制造過程,、研發(fā)過程的興趣和好奇一拍即合。因此,，東莞大型制造業(yè)企業(yè)特別是名牌企業(yè)，應(yīng)當(dāng)以博物館,、開放廠區(qū)等形式,，盡快加入到工業(yè)旅游行列中去，在滿足自身需求的同時(shí),，也助力東莞打造工業(yè)旅游這一旅游產(chǎn)業(yè)的新型業(yè)態(tài),。(評(píng)論員 高劍)
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