時間：2020年4月17日（星期五）9:30-10:30
地點：市會議大廈一樓新聞發(fā)布廳
發(fā)布人員：市政府副秘書長王永俊,、市農業(yè)農村局副局長蘇韓暖、市商務局副局長張弢,、市文化廣電旅游體育局副局長朱偉光,、市總工會副主席何志雄,、市委宣傳部文化發(fā)展科科長何碧怡。
主持人：市委宣傳部副部長,、市政府新聞辦主任?曾平治,。
4月17日,，為進一步刺激社會消費復蘇，東莞市政府新聞辦召開新聞發(fā)布會,，介紹《“樂購東莞”2020年第二季度總體工作方案》（下稱《方案》）有關情況,。《方案》根據《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》和《東莞市人民政府關于進一步拉動消費復蘇強化中小微企業(yè)個體工商戶扶持的實施辦法》等文件的部署,，以“新希望,、新消費、新生活”為主題,，以“注入活力,、釋放潛力、增強動力,、集成合力,、持續(xù)發(fā)力”為重點，涵蓋了7大領域的促消費活動,。
一,、發(fā)布“樂購東莞”新版VI
2020“樂購活動”今年上半年活動時間定于4月18日至6月18日，主題為：新希望?新消費?新生活,，主要通過線上和線下相結合的形式,。為進一步突出整體品牌形象，對“樂購東莞”LOGO進行了優(yōu)化升級,，以“快樂購”,、“愛心”、“微笑”為靈感,，整體形象像一個笑臉,，字體的連接處也保持了微笑的曲線。新的LOGO設計方案在突出主品牌的基礎上,，根據新的行業(yè)覆蓋范圍,，衍生出了包括“樂購東莞” 、“樂享東莞”,、“樂游東莞”,、“樂豐東莞”、“樂動東莞”,、“樂活東莞”,、“樂云東莞”等7個子品牌LOGO。
二,、特點活動
本次的“樂購東莞”活動,，結合今年尤其是二季度的特殊形勢，提出了“注入活力、釋放潛力,、增強動力,、集成合力、持續(xù)發(fā)力”五個方面的工作特點,。
（一）注入活力
結合消費新領域,、新業(yè)態(tài)、新模式,，以“四個圍繞”創(chuàng)新消費促進的方式與路徑：一是圍繞特殊時點加大事件營銷的力度,；二是圍繞異業(yè)聯(lián)盟加大交叉營銷的力度；三是圍繞直播帶貨加大網絡營銷的力度,；四是圍繞移動支付加大電商營銷的力度,。通過以上四種形式讓整個活動具備新的號召力與持久吸引力。
（二）釋放潛力
結合疫情防控的新形勢,、新要求,，本次活動在相應時間和領域中進一步發(fā)掘消費需求，以“八個激活”加快近期消費復蘇：一是結合復學復課激活家長學生消費,；二是結合五一假期激活觀光度假消費,；三是結合5G升級激活智能終端消費；四是結合群團建設激活各類團體消費,；五是結合時尚發(fā)布激活餐飲文創(chuàng)培訓消費,；六是結合社會關愛激活生活改善消費；七是結合房產促銷激活家裝家電消費,；八是結合政策機遇激活汽車升級消費,。通過多板塊輪動、多群體聯(lián)動方式喚起消費需求,，釋放消費潛力。
（三）增強動力
在今年企業(yè)商戶普遍加大優(yōu)惠力度的情況下,，通過改變以往過于依賴政府發(fā)券補貼來營造熱點,、刺激消費的方式，在更多領域,、更長時段,，采用更多方式、面向更多群體,，構建消費場景,、發(fā)布消費優(yōu)惠、帶動消費意愿,、維持消費熱度,。一是發(fā)揮多主題促銷的新動力，結合各類節(jié)日、紀念日和網絡熱點,，形成多個波次,、多個主題的密集促銷；二是發(fā)揮多形式補貼的新動力,，在優(yōu)惠定價,、發(fā)券抵扣的傳統(tǒng)方式下，緊盯高值消費,，利用免息分期,、消費貼息等金融手段，以及流量贈送,、油品贈送等配套補貼,，刺激更多的即期消費；三是發(fā)揮多渠道觸及的新動力,，通過統(tǒng)一營銷主題,、共享推送渠道，向各類公眾,、會員,、讀者、乘客,，以及手機,、信用卡、支付工具,、新媒體等用戶發(fā)布活動信息與優(yōu)惠資訊,，達到沉浸式營銷的效果。
（四）集成合力
按照廣泛覆蓋,、響應聯(lián)動,、整合資源的要求，從“三端”入手集成合力,，一是從供給端,。通過市委宣傳部，市商務局,，市文化廣電旅游體育局,，市工業(yè)和信息化局，市農業(yè)農村局,，市金融工作局等部門,，做好影院、實體書店,、文化,、體育,、旅游、星級酒店,、零售,、餐飲、農業(yè)產業(yè)園,、銀行,、移動支付平臺等相關企業(yè)商戶的動員，形成大規(guī)模,、高性價比的商品與服務供給,；二是從需求端。通過市教育局,、市民政局等部門和市總工會,、共青團與婦聯(lián)等群團，做好相關單位,、團體和群體采購與消費的組織,；三是從發(fā)布端。通過部門網站,、新媒體和報社,、電視臺等媒體矩陣，利用地鐵,、公交,、地標等戶外公益廣告資源，以及各電商平臺的流量資源,，加大廣告投放力度,，形成全鏈條、全方位的聯(lián)動,。
（五）持續(xù)發(fā)力
整合各部門各產業(yè)開展消費促進的資源與安排,，轉變過往依賴單一主題、短促宣傳,、瞬時引流,，實施分散、突擊促銷的做法,，立足全年，常態(tài)化開展“樂購東莞”促銷活動,。一是持續(xù)推介各類促銷主題,。通過不斷營造各類消費場景，從容組織各類行業(yè)參與,，廣泛吸引各類群體參與,；二是持續(xù)投放各類優(yōu)惠,。在消費券、抽獎券,、優(yōu)惠券的投放中,，實施全市分板塊輪動、實施推介與刺激的聯(lián)動,，推動并維持消費市場的穩(wěn)定升溫,；三是持續(xù)執(zhí)行消費促進方案。優(yōu)選一支或多支活動執(zhí)行團隊,，按要求制定系列化的促銷活動方案,，按時點分步實施，確保各階段活動不斷,、熱度不散,。
三、活動亮點
本次“樂購東莞”將從市鎮(zhèn)兩級層面密集推出形式多樣的促消費活動,，逐步,、持續(xù)、活躍消費市場,，確保周周有活動,、月月出亮點。
（一）線上線下兩條線,。線上活動主要指：市里計劃在4月23日世界讀書日前后發(fā)布主題短片《希望》,，盡快推出“樂購東莞”消費寶典和第一波電子消費券、抽獎券,、優(yōu)惠券,，以及線上直播帶貨、線上加博會,、線上文采會連袂登場,。
線下活動主要安排第一場在4月23日前后，包括“樂購東莞”線下啟動儀式和五一小長假期間的購物嘉年華活動,。通過持續(xù)發(fā)布促銷信息,、中獎信息、帶貨信息,、網紅地打卡信息和青年創(chuàng)業(yè)故事等來拉升和維持促消費活動的熱度,。5月上旬還會舉行各種節(jié)日的專場活動，包括世界紅十字日,、中國品牌日,、母親節(jié)、國際護士節(jié)等,。開展包括無償獻血,、救護培訓,、志愿者召募、倡導捐獻,，面向女性的商品,、服務與觀光的特惠促銷，結合扶弱濟困開展現(xiàn)場特惠與贈券消費等活動,。如果電影院恢復營業(yè),，市里還會視情況安排影院的促銷和相關主題演出。
第二場計劃安排在5月17日前后,。主要圍繞“世界電信日”,、“5·17吃貨節(jié)”等節(jié)日開展的系列主題活動，包括國際家庭日,、中國旅游日,、“520表白日”、全國學生營養(yǎng)日,、世界文化發(fā)展日等節(jié)日的主題活動,。6月上旬還有六一兒童節(jié)和“6·18購物節(jié)”等節(jié)日的主題活動。主要包括餐飲,、旅游,、星級酒店、通信,、零售,、金融、少兒培訓等行業(yè)的現(xiàn)場推介以及線下休閑,、觀光,、體驗式消費等主題活動。同時,，各鎮(zhèn)街,、園區(qū)結合各自情況也會在轄區(qū)內同步設立兩場線下活動的分會場，聯(lián)動開展相關的主題促消費活動,。
（二）購買一億酒店保險,。為拉動旅游飯店行業(yè)消費復蘇，市金融工作局,、市財政局,、市文化廣電旅游體育局、東莞銀保監(jiān)分局經商各大保險公司,，為我市酒店企業(yè)推出復工復產防疫保險,。政府設立專項資金，首批補助28家星級酒店為住客購買1億元保額的新冠肺炎綜合險,。28家星級酒店分布在莞城,、南城、東城,、虎門,、厚街、塘廈,、橋頭,、常平、長安,、茶山,、鳳崗、石碣,、石龍等13個鎮(zhèn)街,。
賠償被保險人在保險地點范圍內由于發(fā)生新冠肺炎疫情導致酒店企業(yè)停工停產，造成酒店企業(yè)人員工資,、隔離費用,、毛利潤損失、員工確診病例身故保險金賠償,、住客確診感染的一次性補償金,、住客確診感染的一次性補償金、住客確診后的死亡和傷殘等,，保障金額為1億元,。
（三）投放一億消費券。本次活動以發(fā)放電子消費券,、電子抽獎券,、電子優(yōu)惠券“三券”為主，電子消費券和電子抽獎券主要由市,、鎮(zhèn)街（園區(qū)）通過相關平臺投放,，電子優(yōu)惠券則是鼓勵企業(yè)參與投放。廣大市民可以通過微信“樂購東莞”小程序,，以及微信支付,、支付寶、云閃付等支付平臺申領,。其中,，電子消費券將以滿減方式向消費者提供直接補貼，在消費結算時兌現(xiàn),；電子抽獎券則是消費后以支付憑證參與抽獎,，獎品將以相關商戶的消費券或優(yōu)惠券為主，同時也會安排有東莞特色的實物作為獎品,；電子優(yōu)惠券則將由企業(yè)自行設立優(yōu)惠方式,。在上述的相關支付平臺投放,。
本次電子消費券、電子抽獎券,、電子優(yōu)惠券投放范圍主要包括全體在莞人員,，部分行業(yè)將擴大到外市來莞人員。重點扶持范圍為我市依法登記注冊,、已辦理稅務登記,，誠信守法經營的企業(yè)與商戶，同等條件下納統(tǒng)企業(yè)和名優(yōu)特新產品優(yōu)先,。
（四）四億優(yōu)惠讓利,。全市各層次各商圈各類型的商家在4、5月份預計配套疊加投入4億元優(yōu)惠禮包,，各行各業(yè)將根據實際情況,，確定消費優(yōu)惠的兌現(xiàn)方式。例如,，商家開展優(yōu)惠定價,、發(fā)券抵扣，汽車等高值消費利用免息分期,、消費貼息等手段實現(xiàn),，電信運營商開展流量贈送活動，加油站開展油品贈送等,。
（五）六萬部手機優(yōu)惠購,。三大運營商、銀行機構將通過產品優(yōu)惠定價,、免息分期等多種形式,，投放6.3萬部手機，供消費者優(yōu)惠購買,。我市將結合5G升級激活智能終端消費,，助推電子信息產業(yè)的發(fā)展。
（六）七大領域全面發(fā)力,。在“樂購東莞”大主題之下,，面向7大領域策劃活動，促各行各業(yè)全面復蘇,。通過整合零售,、餐飲、旅游,、農業(yè)觀光,、文化、體育、5G等7大領域,，分別展開樂購東莞,、樂享東莞、樂游東莞,、樂豐東莞,、樂活東莞、樂動東莞,、樂云東莞7大活動。
（七）十二個消費主題精彩不斷,。發(fā)揮多主題促銷的新動力,，結合各類節(jié)日、紀念日和網絡熱點,，通過4·23世界讀書日,、五一、5·4青年節(jié),、5·8世界紅十字日,、5·10中國品牌日與母親節(jié)、5·12國際護士節(jié),、5·15國際家庭日,、5·17世界電信日和“吃貨節(jié)”、5·19中國旅游日,、5·20表白日與全國學生營養(yǎng)日,、六一兒童節(jié)和等等節(jié)日，形成多個波次,、多個主題的密集促銷,。
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