隨著南社古村非遺展演的鼓聲漸息，食品文化節(jié)上東莞燒鵝的最后一縷醇香散去，超朗村潮玩營地音樂會的謝幕，5月5日，為期15天的“灣區(qū)周末in東莞”系列活動之“多彩南粵 幸福游會”——廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示系列活動暨2025年茶山茶園游會圓滿收官。
這場融合傳統(tǒng)與潮流的文化盛宴，以非遺為魂、潮玩為媒、美食為引，策劃舉辦近50項特色項目、200余場子活動，包括茶園游會暨東莞非遺祈福大巡游、璀璨非遺嘉年華、潮玩暨非遺手作集市、食品文化節(jié)、購房節(jié)、潮玩主題營地節(jié)等特色板塊，吸引了百萬人流匯聚茶山，帶動刺激全鎮(zhèn)文旅、酒店、購房、餐飲等消費超億元，呈現(xiàn)了一場以文旅賦能“百千萬工程”、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。
非遺薈萃 全民參與的文化盛會
作為國家級非遺項目，今年茶園游會堅持“繼承傳統(tǒng)，回歸民俗，全民參與，整合包容”的原則，把開幕式和大巡游作為重頭戲，在一場融合粵劇、武術(shù)、川劇變臉等非遺技藝，結(jié)合街舞、cosplay、茶山潮玩IP等潮流元素創(chuàng)新呈現(xiàn)的國潮開場秀中拉開帷幕，贏得“滿堂彩”。
在茶園游會暨東莞非遺祈福大巡游上，由1300名本土群眾文藝隊伍、學(xué)校師生、企業(yè)員工、港澳臺同胞組建的傳統(tǒng)祈福方陣、“百千萬工程”方陣、鎮(zhèn)校共建方陣等十三大方陣，沿著1.5公里的巡游路線行進(jìn)表演。各個村（社區(qū)）的龍獅、曲藝、武術(shù)、舞蹈、旗袍等特色群眾文藝隊伍紛紛自發(fā)加入巡游匯演，盡顯茶山獨有的祈愿納福巡游特色，增強了粵港澳三地群眾對中華文化的根系認(rèn)同，繪就灣區(qū)“同心圓”。
本屆游會特別聯(lián)動?xùn)|莞市重點非遺項目隊伍，包括橋頭莫家拳、樟木頭舞麒麟、莞香、莞城千角燈、石排醒獅、清溪麒麟舞、長安龍舞、大朗木偶戲、道滘粵劇等，以及江西永新小鼓和貴州銅仁土家擺手舞等國家級、省級特色非遺項目同臺競藝，展現(xiàn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特魅力和風(fēng)采。
茶園游會結(jié)合鄉(xiāng)村風(fēng)土人情、文旅資源優(yōu)勢和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果，把省“百千萬工程”首批典型村——南社古村落設(shè)為分會場，同步開展東莞市第七屆非遺親子嘉年華、非遺美食墟市、非遺文創(chuàng)集市、珠繡技藝非遺美學(xué)展、國家級工藝美術(shù)大師作品聯(lián)展等活動，并開展英歌舞、江西永新小鼓、貴州銅仁土家擺手舞、豐收農(nóng)耕巡游、婚慶巡游、粵劇、太極等十余項傳統(tǒng)文化民俗展示展演。邀請茶山公仔、茶山綢衣燈公、茶園松糕制作技藝、粵繡（珠繡）、麥稈剪貼畫、嵌瓷、剪紙等項目和游客群眾互動，使茶山南社古村美景、游會盛況、鄉(xiāng)村新貌一一展現(xiàn)在市民游客面前。
18個村（社區(qū)）也積極聯(lián)動，自主策劃舉辦祈福鄉(xiāng)村游、松糕風(fēng)味節(jié)、鄉(xiāng)村趣味運動會、龍獅文化節(jié)等特色品牌文化活動，爭相展示本村文化底蘊。各村（社區(qū)）還邀請本村60歲以上老人享用萬福宴，大力弘揚敬老孝親傳統(tǒng)美德，使“福文化”洋溢到各村（社區(qū)），進(jìn)一步提升群眾的文化自豪感、家園歸屬感。
潮玩美食聯(lián)動 激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力
茶山集結(jié)多元文化力量，在傳統(tǒng)項目的基礎(chǔ)上，將茶園游會與茶山毛絨玩具、食品等特色產(chǎn)業(yè)深度融合，打造一場“最傳統(tǒng)mix最潮流”的全民嘉年華。開展“潮玩總動員”2025年茶山街頭輕跑，組織本土13家潮玩企業(yè)，將潮玩作品化作行走的時尚符號，由各行各業(yè)代表、外籍友人、網(wǎng)紅博主、cosplay團(tuán)隊等600名跑者組成的輕跑隊伍，帶上茶山本土潮玩企業(yè)的爆款產(chǎn)品在街頭“歡樂跑”，為茶園游會注入新活力。
創(chuàng)新舉辦潮玩暨非遺手作集市、超朗村潮玩主題營地節(jié)，浪漫的露營場地、精彩的文藝演出、琳瑯滿目的潮玩和食品，吸引大批市民游客圍觀打卡和選購，給市民群眾帶來一場別樣的潮流之旅。
同時，依托“中國食品名鎮(zhèn)”的名片，策劃舉辦“樂購茶山 食尚潮玩”2025年茶山食品文化節(jié)，現(xiàn)場設(shè)置本土風(fēng)味、燒鵝特色、咖啡茶飲、甜品烘焙、文創(chuàng)手作、預(yù)包裝食品、車尾箱餐車等近200個攤位。聯(lián)動華美、新盟、食滋源、卡曼、太興、騰龍盛宴、健美滋等本土知名食品品牌集中展示，展現(xiàn)茶山悠久的食品文化以及現(xiàn)代成熟發(fā)展的食品工業(yè)，為市民游客提供吃、喝、玩、樂、游、娛、購等一鏡到底的豐富文旅新體驗。
以游會為契機(jī)，茶山同步舉辦AI毛絨玩具新品首發(fā)會暨毛絨玩具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展推介活動。茶山玩具企業(yè)生產(chǎn)的首批AI潮玩進(jìn)行集中發(fā)布，茶山AI技術(shù)共享中心揭牌成立，茶山玩具和嬰童用品協(xié)會與京東超市嬰幼童玩具業(yè)務(wù)部進(jìn)行毛絨玩具出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷采購簽約，一系列動作助推茶山AI＋毛絨玩具產(chǎn)業(yè)智能化集群發(fā)展。
文旅深度融合 “流量”與“留量”并蓄
回顧今年的茶園游會，茶山深度整合“中國食品名鎮(zhèn)”、鄉(xiāng)村旅游生態(tài)鏈、灣區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶及非遺IP矩陣資源，構(gòu)建起傳統(tǒng)巡游與現(xiàn)代展演相融合的多維體驗空間，打造出傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)的創(chuàng)新型文旅融合樣本，也為茶山吸引了百萬人流、帶動消費超億元。
以游會為平臺，深入挖掘整合全鎮(zhèn)文旅資源，打響非遺、潮玩、食品等特色品牌，聯(lián)動南社明清古村落、牛過蓢古村落、商圈和工業(yè)游景點等多條文旅線路，促進(jìn)文旅和產(chǎn)業(yè)的深度融合。大力支持、聯(lián)動文化企業(yè)、食品企業(yè)、潮玩制造企業(yè)、主題景區(qū)等廣泛參與，以茶園游會為特色文化IP打造系列文創(chuàng)產(chǎn)品、特色手信，開發(fā)研學(xué)游、食品文化節(jié)、文旅集市等潮流活動，通過非遺項目和活動舉辦，進(jìn)一步助力茶山經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
茶園游會活動貫穿“五一”假期，也為景區(qū)、民宿帶來客流的增長。“今年‘五一’南社古村的活動突出‘非遺活化+民俗體驗’，每天都有不同的演出輪番上演，景區(qū)里的民宿、餐廳等生意都十分火爆。”南社創(chuàng)意公司運營總監(jiān)陳玲介紹稱。在超朗村廣東醉千年慢生活社區(qū)，民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，“五一”期間，民宿預(yù)定火爆，每天都是滿房狀態(tài)，許多家庭來超朗牛過蓢古村落游玩，享受這里的美景和慢生活。
線下人氣火爆，線上也同樣引發(fā)廣泛關(guān)注。大巡游當(dāng)天，中國網(wǎng)++、新華社現(xiàn)場云等15家媒體（平臺）共同直播大巡游盛況，累計瀏覽量達(dá)1544萬次；活動開展以來，吸引央視、新華網(wǎng)、中國文化報等中央、省、市共30多家媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺聚焦報道，并吸引網(wǎng)紅博主、外國人博主前來“打卡”。活動全網(wǎng)曝光量達(dá)5000萬次，向全國乃至海外推介了茶山的文化魅力。
歷經(jīng)500多年的沉淀和傳承創(chuàng)新，茶園游會這一國家級非遺項目，已由一場傳統(tǒng)的東岳廟會，演變?yōu)橐粓鋈駞⑴c的文旅盛會，走出一條以“非遺+文旅”賦能高質(zhì)量發(fā)展的新路子。
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