南方日?qǐng)?bào)：《“AI+”毛絨玩具產(chǎn)業(yè)智能化集群戰(zhàn)略合作簽約儀式舉行 玩具插上科技翅膀 助力茶山經(jīng)濟(jì)騰飛》
“你好，我叫杰瑞，您呢”“我們可以交個(gè)朋友,，聊聊天好嗎”“我喜歡你,，你喜歡我嗎,，我們一起玩吧”……相信不久的將來(lái),，這樣電影中的情景將照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，小朋友,、老人,，甚至一個(gè)年輕人手中的毛絨玩具，不再只是一個(gè)玩具,，而是一個(gè)智能伙伴,。
當(dāng)前，東莞率先打造“AI+制造”的“東莞模式”,，以AI賦能“東莞制造”向“東莞智造”邁進(jìn),。
智創(chuàng)未來(lái)，賦能升級(jí),。近日,，茶山鎮(zhèn)舉行“AI+”毛絨玩具產(chǎn)業(yè)智能化集群戰(zhàn)略合作簽約儀式，此舉開(kāi)啟了茶山玩具產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展新征程,，將有效提升毛絨玩具產(chǎn)品智能化水平和附加值,，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化玩具的需求，打造新潮玩具市場(chǎng)新標(biāo)桿,，推動(dòng)茶山經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,。
●南方日?qǐng)?bào)記者 丘想明
茶山毛絨玩具頻頻出圈
“吉祥龍”亮相太空，兔年吉祥物“遨游世界”“食夢(mèng)貘”“龍生九子”等系列產(chǎn)品受熱捧,，大熊貓“七寶”線下熱賣(mài)……近年來(lái),，茶山鎮(zhèn)毛絨玩具IP頻頻火爆出圈，逐漸成為行業(yè)熱銷(xiāo)產(chǎn)品,，更助力了中國(guó)文化的傳播。
尤記得,，在2024年“歡樂(lè)春節(jié)”啟動(dòng)儀式上,，中國(guó)航天員攜帶的“吉祥龍”在太空站驚艷亮相，這一融合傳統(tǒng)文化與生肖形象的潮玩公仔,，正是由東莞皓奇樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)有限公司生產(chǎn)的,。
皓奇樂(lè)董事長(zhǎng)溫國(guó)雄表示，從收到設(shè)計(jì)稿到正式出樣,，皓奇樂(lè)僅用14天就完成了“吉祥龍”的打樣,，得到文化和旅游部及中央美院設(shè)計(jì)師的認(rèn)可。而后,，又運(yùn)用傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)新方法,，完成了產(chǎn)品的量產(chǎn)。
“吉祥龍”是皓奇樂(lè)繼2023年生產(chǎn)“歡樂(lè)春節(jié)”兔年吉祥物,，送往全球170余個(gè)國(guó)家和地區(qū)后,，再度攜手文化和旅游部，借潮玩將中國(guó)文化推向全球,。對(duì)此,，溫國(guó)雄滿(mǎn)臉自豪：“產(chǎn)品經(jīng)受住了太空環(huán)境考驗(yàn)，彰顯了我們?cè)诓牧?、質(zhì)量,、工藝等方面卓越實(shí)力?！?/p>
近年來(lái),，從出現(xiàn)在春晚現(xiàn)場(chǎng)并上任成都文旅榮譽(yù)局長(zhǎng)的“花花”，多次擔(dān)任重慶市多項(xiàng)活動(dòng)大使的“渝可”“渝愛(ài)”,，從韓國(guó)歸家的“福寶”,，再到廣州新出生的“妹豬”……全國(guó)各地掀起了一股“大熊貓熱”，也催生了“大熊貓經(jīng)濟(jì)”,，大熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮,。
在東莞茶山鎮(zhèn)，有一家毛絨玩具企業(yè)就牢牢把握住大熊貓這一文化IP,，創(chuàng)新推出多款擁有自主版權(quán)的大熊貓毛絨玩具,，推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展,，也以潮玩為載體助力中國(guó)文化的傳播，它就是東莞市美琳玩具有限公司,。
走進(jìn)美琳玩具的生產(chǎn)車(chē)間,，不同大小、不同形態(tài)的大熊貓毛絨玩具幾乎堆積成山,，甚至都要“淹沒(méi)”正在車(chē)縫的工人,。這些大熊貓毛絨玩具都是美琳玩具接到的來(lái)自各大景區(qū)、動(dòng)物園,、商超,、書(shū)店的訂單。
在這些大熊貓玩具里,，與普通黑白配色不同的白棕色大熊貓毛絨玩具特別顯眼,，公司總經(jīng)理李正花介紹稱(chēng)，他們推出的最有代表性的一款大熊貓毛絨玩具“七寶”,，其銷(xiāo)量也十分亮眼,，“七寶”是以真實(shí)大熊貓七仔為原型開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的一款仿真類(lèi)大熊貓玩具，栩栩如生,。
東莞燒鵝作為城市美食名片,，吸引了來(lái)自各地的游客打卡，東莞也趁機(jī)推出城市限量燒鵝周邊“莞小鵝”,，吸引大家搶購(gòu)“莞小鵝”毛絨玩具,。
大家知道嗎，這只火出圈的“莞小鵝”毛絨玩具就產(chǎn)自茶山的潮玩企業(yè)——自然先生文化發(fā)展（東莞）有限公司,。在潮玩市場(chǎng)越來(lái)越“卷”的當(dāng)下,，自然先生專(zhuān)注打造IP，將文化表達(dá)和情緒價(jià)值融入產(chǎn)品設(shè)計(jì),，拉近與年輕人的距離,。
當(dāng)然，茶山鎮(zhèn)毛絨玩具IP肯定不只有這些,。
AI助力企業(yè)快速迭代產(chǎn)品
AI賦能,，科技助力。近日,，茶山鎮(zhèn)人民政府與深圳市北科瑞聲科技股份有限公司,、茶山玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)三方，共同簽署了《茶山AI＋毛絨玩具產(chǎn)業(yè)智能化集群戰(zhàn)略合作協(xié)議》,。
根據(jù)協(xié)議內(nèi)容,，三方將在玩具產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)、品牌打造與市場(chǎng)拓展、產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)等領(lǐng)域展開(kāi)合作,，推動(dòng)茶山AI＋毛絨玩具產(chǎn)業(yè)智能化集群發(fā)展,。
深圳市北科瑞聲科技股份有限公司是一家由專(zhuān)家創(chuàng)立的國(guó)內(nèi)AI語(yǔ)音交互領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，在人工智能領(lǐng)域擁有卓越的專(zhuān)業(yè)能力,。公司總裁王昕介紹稱(chēng),，北科瑞聲作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的“大模型與端側(cè)智能融合的能力提供商”，通過(guò)自主研發(fā)的“潛岳”語(yǔ)音大模型賦能千行百業(yè),。
此次和茶山合作共同開(kāi)發(fā)AI玩具,，將基于北科瑞聲核心智能語(yǔ)音技術(shù)，并融合豆包大模型SDK技術(shù),，為茶山玩具企業(yè)定制開(kāi)發(fā)智能玩具解決方案,。
針對(duì)陪伴型毛絨玩具、互動(dòng)型機(jī)動(dòng)玩具等不同類(lèi)型玩具,，北科瑞聲將深度集成語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音合成,、智能問(wèn)答等功能,，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)多樣化音色及親情陪伴的需求。同時(shí),，將利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì),，為玩具企業(yè)提供AI技術(shù)升級(jí)服務(wù)，幫助企業(yè)快速迭代產(chǎn)品,。
“與茶山玩具和嬰童用品協(xié)會(huì),、深圳市北科瑞聲科技股份有限公司攜手合作，共同開(kāi)啟‘茶山AI＋毛絨玩具產(chǎn)業(yè)智能化集群’的發(fā)展之路,，這標(biāo)志著茶山鎮(zhèn)玩具產(chǎn)業(yè)踏上智能化發(fā)展的新征程,。”茶山鎮(zhèn)黨委委員劉雄生表示,。
2025年?yáng)|莞市政府工作報(bào)告提出,，要以科技創(chuàng)新引領(lǐng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，開(kāi)展“人工智能+”行動(dòng),；最新發(fā)布的2025年?yáng)|莞市政府一號(hào)文也明確了十條措施,，加快推動(dòng)人工智能賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“如何將‘溫暖柔軟’的毛絨玩具與‘前沿硬核’的AI技術(shù)結(jié)合,，打造智能化,、互動(dòng)化、個(gè)性化的新一代產(chǎn)品,，是時(shí)代賦予我們的新課題,，更是茶山玩具產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。”茶山玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),、東莞市玩樂(lè)童話嬰兒用品有限公司總經(jīng)理王振如是說(shuō),。
針對(duì)這一課題，東莞市玩樂(lè)童話嬰兒用品有限公司將率先應(yīng)用,，與北科瑞聲共同研發(fā)“AI+毛絨玩具”的融合型產(chǎn)品,，打造具備情感陪伴、雙語(yǔ)教育,、健康監(jiān)測(cè)等功能的智能玩具,，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)插上科技的翅膀。
王振表示,，茶山玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)將充分發(fā)揮橋梁紐帶作用,，組織企業(yè)對(duì)接技術(shù)資源，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定,，搭建產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái),，讓智能化轉(zhuǎn)型成果惠及全產(chǎn)業(yè)鏈，讓“茶山智造”成為全球玩具市場(chǎng)的新標(biāo)桿,。
積極打造區(qū)域性產(chǎn)業(yè)品牌
AI大潮來(lái)襲,，不入局就是出局！當(dāng)前,，東莞率先打造“AI+制造”的“東莞模式”,，以AI賦能“東莞制造”向“東莞智造”邁進(jìn)。
以簽約為契機(jī),，茶山迅速行動(dòng),，聯(lián)動(dòng)茶山玩具協(xié)會(huì)、北科瑞聲合力打造功能完備的茶山玩具產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái),，推動(dòng)玩具企業(yè)與科技公司開(kāi)展深度合作,，提升企業(yè)的智能化水平和創(chuàng)新能力。同時(shí),，共同探索市場(chǎng)渠道,，進(jìn)一步推動(dòng)茶山玩具產(chǎn)業(yè)從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)變，從“產(chǎn)品”向“品牌”升級(jí),。
“活動(dòng)還為茶山玩具企業(yè)和AI技術(shù)公司搭建了深度交流的平臺(tái),。”茶山鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，茶山約20家玩具企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證了此次簽約,，并帶來(lái)了各自的自主品牌產(chǎn)品、拳頭產(chǎn)品進(jìn)行展示,。北科瑞聲公司圍繞“AI驅(qū)動(dòng)下的玩具創(chuàng)新浪潮”這一主題,，進(jìn)行了智能玩具解決方案的講解,。
1985年，茶山成立第一家鎮(zhèn)屬玩具廠,，也是東莞第一家玩具廠,。
經(jīng)過(guò)近40年的發(fā)展，至目前全鎮(zhèn)擁有在冊(cè)玩具企業(yè)約1490家,，其中有玩樂(lè)童話,、康達(dá)玩具、華旺實(shí)業(yè)等規(guī)上企業(yè)共50家,，個(gè)體戶(hù)約有1300家,，上下游配套從業(yè)人員10萬(wàn)余人，集聚效應(yīng)明顯,。
目前,，茶山玩具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品涵蓋毛絨玩具、早教玩具,、盲盒手辦,、動(dòng)漫衍生品、嬰幼兒日用品等,，基本形成了開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì),、生產(chǎn)制造、品牌營(yíng)銷(xiāo)等較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈,。2024年，全鎮(zhèn)規(guī)上玩具企業(yè)完成產(chǎn)值約35億元,。
“玩具產(chǎn)業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),，借助AI技術(shù)可以很好地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，很多茶山本土玩具企業(yè)也積極準(zhǔn)備如何去擁抱AI,。目前,，我們也在AI玩具方面進(jìn)行了規(guī)劃布局?！睎|莞市美偲玩具有限公司AI負(fù)責(zé)人萬(wàn)學(xué)靖稱(chēng),。
接下來(lái)，茶山鎮(zhèn)將一如既往地支持玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，進(jìn)一步健全完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策措施,，研究出臺(tái)玩具產(chǎn)業(yè)針對(duì)性扶持政策，在技術(shù)創(chuàng)新,、人才引進(jìn),、品牌塑造、招商引資,、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面給予優(yōu)惠,。發(fā)揮玩具協(xié)會(huì)的作用,，更好地統(tǒng)籌行業(yè)資源，練好“內(nèi)外功”,，積極打造區(qū)域性產(chǎn)業(yè)品牌,。
茶山還將全力推動(dòng)企業(yè)從代工模式向自主品牌轉(zhuǎn)變突破，鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)引入IP資源,、智能硬件,、新型紡織材料等核心環(huán)節(jié)，結(jié)合AI,、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù),，提升產(chǎn)品的智能化水平和附加值。依托在建的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園區(qū),，打造一個(gè)集設(shè)計(jì),、展示、銷(xiāo)售為一體的平臺(tái)載體,，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈接和產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng),，打造玩具產(chǎn)業(yè)集群，全力提升“毛絨玩具”茶山制造的知名度,、品牌力和影響力,。
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