南方都市報:《清華發(fā)布學術報告:東莞位列抖音用戶打卡城市第11位》
今年的東莞讓你想到什么?“燒鵝自由公交專線”登上各平臺熱點榜,,東莞64歲龍舟“女舵手”火出圈……短視頻直播平臺持續(xù)涌現(xiàn)東莞文旅熱點,,“世界工廠”東莞正以全新的面貌進入大眾視野,。
8月20日,清華大學國家形象傳播研究中心發(fā)布《短視頻時代的大眾文旅生活白皮書》(以下簡稱“白皮書”),。白皮書顯示,,東莞名列抖音用戶打卡城市第11位;東莞南社明清古村落成為抖音用戶打卡最多的10大鄉(xiāng)村之一,。
古村挖掘新亮點獲新關注
白皮書指出,,短視頻直播平臺已經(jīng)深度嵌入到大眾文旅生活,為大眾帶來全新的文旅景觀與消費體驗,,成為大眾共享美好生活的新載體,、新空間與新方式。在短視頻直播推動下,,老牌旅游城市不斷被挖掘出新亮點,,鄉(xiāng)村等小眾目的地也獲得新關注。
東莞市南社明清古村落在抖音打卡鄉(xiāng)村中位列第四,。
始建于宋朝,、距今已有800多年歷史的南社明清古村落,獨具嶺南特色,,最近也因其獨特的建筑,、豐富的非遺活動在社交媒體上走紅。每逢周末,、節(jié)假日,,都能吸引來一批古風、國潮愛好者,,身著旗袍,、漢服前來游玩,不少抖音博主都將南社視為最佳拍攝打卡地之一,。
今年五一假期,,南社古村進行了英歌舞等非遺項目表演,迎來眾多游客打卡,。5月21日國際茶日,,茶山鎮(zhèn)在南社古村落舉辦大宋風雅?茶墨俱香——南社宋代茶會雅集直播活動,以張舜民《畫墁錄》所記載的著名“墨茶之辨”典故為根據(jù),讓觀眾沉浸式體驗宋代茶文化的特點,。據(jù)了解,該活動是茶山茶文化品牌活動,,已連續(xù)舉辦四年,,本次在十余個網(wǎng)絡平臺直播,當場播放量達2209萬,,創(chuàng)歷屆新高,。
“進莞來”系列策劃推動文旅消費熱點
白皮書顯示,傳播內容方面,,短視頻時代的文旅傳播呈現(xiàn)出“4C”特點,,即從宏大敘事轉向關注傳統(tǒng)文化(Culture)、美食(Cuisine),、節(jié)慶/特色活動(Celebration)和普通人(Crowd)的日常生活小切口,。東莞燒鵝躍升為灣區(qū)市民跨城打卡“爆款”,網(wǎng)友分享自己在東莞燒鵝店排400號,,抖音平臺上關于東莞燒鵝的話題播放量累計達1億,。東莞的64歲的龍舟女舵手因比賽期間的英姿颯爽和堅毅神情,吸引了大批網(wǎng)友關注,。東莞舉辦的“易建聯(lián)球衣退役儀式”,,安排直升機吊起易建聯(lián)的巨幅球衣飛過東莞上空,成為籃球之城因人物而破圈的文旅案例,。
今年以來,,東莞以現(xiàn)象級活動提升城市形象,激發(fā)潮流東莞新活力,。圍繞春節(jié)元宵,、五一、端午等重要節(jié)點,,東莞陸續(xù)推出“新春·進莞來”“籃球城市×繽紛文旅·五一進莞來”“游龍舟·進莞來”“吃燒鵝·進莞來”“潮流一夏· 進莞來”等系列主題活動,,為全市聚人氣、促消費,,釋放文旅潛力,。
東莞以文旅體賦能“百千萬工程”,大力推廣鄉(xiāng)村旅游,?!皷|莞茶山美食文化尋味之旅”“上善若水 厚德載物”東莞秋季旅游線路入選廣東省四季美食旅游精品線路。茶山茶園游會,、南城咖啡文化節(jié),、東坑賣身節(jié)、橋頭荷花節(jié)、厚街荔枝節(jié),、道滘粽子節(jié)等特色文化節(jié)慶活動熱鬧非凡,,打造鄉(xiāng)村文旅新熱點。
社交平臺上的東莞,,高頻關聯(lián)詞變成了美食,、咖啡、潮玩,,而城市對應的熱門描述詞則成為青春,、時尚和活力。傳統(tǒng)印象中“世界工廠”的標簽,,逐漸被“潮流東莞”“籃球城市”所替代,。暑期以來,東莞的旅游人數(shù)有較大幅度增長,。根據(jù)第三方旅游平臺初步測算,,今年7月1日至8月5日,以東莞為目的地的游客同比增長了11.73%,,環(huán)比暑期前上漲了9.93%,,在到達人次排行榜中位列全廣東省第三,僅次于廣州和深圳,。