7月25日,，“南方網(wǎng)”“南方+APP”刊發(fā)《<山海經(jīng)>ip+“搭子”文化，東莞潮企很懂這屆年輕人》
僅僅看公司裝修,，就知道玩樂童話是一間有趣的企業(yè),。中國風(fēng)亭臺的大門前，是假山,、流水,、小橋，旁邊卻是一座以上古神獸“食夢貘”為原型的潮玩巨型雕塑,，傳統(tǒng)國風(fēng)+可愛國潮,，相映成趣,。
近日，東莞獲評“中國潮玩之都”榮譽稱號,，記者深入走訪多家東莞潮玩企業(yè),，探秘潮玩IP背后的精彩故事。
“搭子”潮玩主打陪伴
《山海經(jīng)》作為中國上古三大奇書之一,，記載了有關(guān)上古時期的天文,、地理、神話故事和生靈異獸,，充滿了天馬行空的故事,，近年來也成了潮玩“寶典”。
東莞市玩樂童話嬰兒用品有限公司（簡稱“玩樂童話”）以《山海經(jīng)》為藍(lán)本,，孵化原創(chuàng)食夢貘,、龍生九子、四小神獸等《尋夢山?！废盗蠭P,，致力打造國潮IP，重塑中華傳統(tǒng)文化形象,。
成立于2010年的玩樂童話,，是一家從事中國傳統(tǒng)文化系列和國潮系列IP品牌授權(quán)、動漫制作,、動畫發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合型企業(yè),。
其中，“食夢貘”IP尤其火爆,，擊中了職場青年,、學(xué)生的心。
“食夢貘新品來源于現(xiàn)在年輕人的‘搭子’文化,，傳說里以吃掉人的噩夢為生,，現(xiàn)在大家都容易壓力大、失眠,，食夢貘溫和柔軟,，陪你安靜入睡，是很好的‘床搭子’,?！蓖鏄吠扞P品宣負(fù)責(zé)人石慧是個“90后”，她說設(shè)計團隊都是90后,、00后，設(shè)計首要考慮的是當(dāng)下青年舒緩情緒,、排解孤獨的需求,。
“搭子”是一種新型社交關(guān)系,，常見于職場人士，淺于朋友,、重于同事,，講究垂直細(xì)分領(lǐng)域的精準(zhǔn)陪伴，比如飯搭子,、奶茶搭子等等,。不少以陪伴為賣點的潮玩，最受沒空社交的上班族或需安撫孩子的家庭的歡迎,。
目前,，“食夢貘”產(chǎn)品已有150多個，每個產(chǎn)品線上還有4,、5個延伸的產(chǎn)品,，涉及玩具、服裝,、床上用品,、家居用品等，還在天貓,、抖音等平臺開通了獨立品牌店,。
“未來將會考慮與睡眠酒店、治愈安眠類民宿的合作,，讓食夢貘這個治愈系玩偶陪著大家休息好,、生活好?！笔郾硎?。
推動“華流”成為“頂流”
《尋夢山海》系列IP,，在玩樂童話推動“華流”成為“頂流”的愿景下應(yīng)運而生,。
企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，尋夢的本質(zhì)是溯源,，尋我們文化的根,；玩樂童話的第二個十年致力于用現(xiàn)代的、潮流的敘事方式,，呈現(xiàn)好中國故事和傳統(tǒng)文化里的瑰奇,。
近期，玩樂童話推出了新IP“龍生九子”中的第五子——“狻猊”,。
狻猊最早出現(xiàn)在先秦時期的《穆天子傳》中,，曰：“名獸使足走千里，狻猊走五百里,?！眰髡f中,，狻猊是龍與獅子之子，有著獅頭龍身龍角,，喜靜不喜動,，喜歡熏香煙火，民間的香爐上大多都有它的圖騰,。
“我們的狻猊IP具有定力持久,、耐心鉆研的性格，被賦予了安撫浮躁的心靈,、善學(xué)好研的耐心,。”石慧介紹道,，狻猊很適合放在辦公室或家中,，時刻提醒人要有平和的心態(tài)。
此外,，玩樂童話還從中國民間藝術(shù),、神話傳說、歷史典故,、吉祥物,、傳統(tǒng)服飾中汲取創(chuàng)作靈感，推出獨具代表性的舞獅系列,、醒獅抱枕系列,、旗袍兔系列、大唐六駿系列等經(jīng)典國潮文創(chuàng)產(chǎn)品,。
7月20日,，第十三屆中國國際動漫博覽會上，東莞獲授“中國潮玩之都”牌匾,。這對潮玩企業(yè)意味著什么,？
“‘中國潮玩之都’是一張極具文化價值的城市名片，對于企業(yè)來說是極有力的賦能,。我們作為立足于‘中國潮玩之都’的企業(yè)之一,，希望能深耕文化、博古通今,，代表‘國漫新時代 國潮新力量’貢獻一份力量,。”石慧說,。
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