距離2025年春節(jié)越來(lái)越近，新春的氛圍也越來(lái)越濃厚,。作為申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，由中國(guó)文化和旅游部組織設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的2025年“歡樂(lè)春節(jié)”吉祥物——“吉祥蛇”也陸續(xù)亮相全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng),。這只喜慶可愛(ài)的“吉祥蛇”毛絨玩偶,，正是由位于東莞茶山鎮(zhèn)的東莞皓奇樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“皓奇樂(lè)”）生產(chǎn)，這也是該公司繼兔年,、龍年春節(jié)后,，第三次成為“歡樂(lè)春節(jié)”吉祥物的獨(dú)家生產(chǎn)商，為該公司取得了2025年的“開(kāi)門(mén)紅”,。
“吉祥蛇”出海 半月銷售超十萬(wàn)只
“歡樂(lè)春節(jié)”是中國(guó)文化和旅游部在海外全力打造的全球聯(lián)動(dòng)文化品牌,。日前，中國(guó)春節(jié)被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄,，作為申遺成功后的首個(gè)春節(jié),，中國(guó)今年將在海外70余個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦中國(guó)新年音樂(lè)會(huì)、新春巡游,、新年家庭日,、新春廟會(huì)等400余場(chǎng)“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)。為了配合活動(dòng)開(kāi)展,，皓奇樂(lè)生產(chǎn)的“吉祥蛇”玩偶目前已經(jīng)送達(dá)全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，近日已在美國(guó)、德國(guó),、維也納,、泰國(guó)、越南,、老撾等春節(jié)活動(dòng)以及國(guó)務(wù)院新聞辦舉行的2025年新年招待會(huì)中陸續(xù)亮相,，深受海外華人、外國(guó)友人的喜愛(ài),，進(jìn)一步連接彼此的情感橋梁,。
基于前兩年“吉祥兔”“吉祥龍”的良好合作，皓奇樂(lè)憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)硬的制造實(shí)力,，第三次取得了2025年“歡樂(lè)春節(jié)”吉祥物“吉祥蛇”玩偶的生產(chǎn)訂單和銷售授權(quán),，并從2024年下半年啟動(dòng)打版生產(chǎn)。
“吉祥蛇”創(chuàng)意源于中華傳統(tǒng)文化藝術(shù)創(chuàng)作中常見(jiàn)的“蛇銜靈芝”形態(tài)，取其吉祥如意,、福壽安泰和守護(hù)健康的美好寓意,，頭頂及蛇身紋樣以敦煌唐代藻井紋樣為原型，把牡丹花,、石榴花,、蓮花和忍冬纏枝紋結(jié)合在一起，并采用豐富色彩進(jìn)行點(diǎn)綴,，使整體形象具有濃郁的中華文化色彩,，與即將到來(lái)的蛇年歡樂(lè)春節(jié)氛圍相契合。
皓奇樂(lè)總經(jīng)理李琳介紹稱,，為了保證“吉祥蛇”整體的連貫性,，在開(kāi)發(fā)的時(shí)候花了不少心思，一只“吉祥蛇”的生產(chǎn)要經(jīng)歷三十多個(gè)工序,，才能確保蛇身花紋拼接的連貫,，并且呈現(xiàn)出“吉祥蛇”靈動(dòng)可愛(ài)的身姿。
在生產(chǎn)毛絨玩偶的同時(shí),，今年皓奇樂(lè)還創(chuàng)新生產(chǎn)了“吉祥蛇”毛絨掛件,。相關(guān)“吉祥蛇”產(chǎn)品上市僅半個(gè)月，線上線下就獲得了超10萬(wàn)只的銷售量,?！霸趪?guó)內(nèi)我們通過(guò)公司在線上以及線下的禮品渠道發(fā)售。在國(guó)外,，除了用于‘歡樂(lè)春節(jié)’活動(dòng)外,，我們還通過(guò)多國(guó)的僑企將產(chǎn)品推介到當(dāng)?shù)氐娜A人社區(qū)、華人學(xué)校,?！崩盍毡硎尽?/p>
深耕IP與渠道 多個(gè)系列產(chǎn)品“爆火”
皓奇樂(lè)于2019年成立,，是一家專注于毛絨玩具和搪膠玩具設(shè)計(jì),、生產(chǎn)、銷售的公司,，其生產(chǎn)基地——東莞康達(dá)玩具禮品有限公司則擁有接近40年的OEM,、ODM玩具生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，擁有優(yōu)良的產(chǎn)品生產(chǎn)工藝,。
為打開(kāi)內(nèi)銷市場(chǎng),，皓奇樂(lè)瞄準(zhǔn)品牌IP，近年來(lái)簽約了《哈利波特》《飛天小女警》《貓和老鼠》等8個(gè)華納的IP,，并深化市場(chǎng)調(diào)研,，了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求和喜好，針對(duì)不同年齡段和消費(fèi)群體，對(duì)IP進(jìn)行二次創(chuàng)作,，開(kāi)發(fā)出毛絨玩具,、盲盒、掛件等不同形態(tài)的,、符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,。
同時(shí)，企業(yè)加強(qiáng)品牌推廣,，建立銷售網(wǎng)絡(luò),，進(jìn)駐國(guó)內(nèi)多個(gè)潮玩渠道和電商、社交平臺(tái)銷售,。近兩年,，相關(guān)產(chǎn)品銷量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，2024年的銷量實(shí)現(xiàn)翻番,。
“2023年《貓和老鼠》系列產(chǎn)品在市場(chǎng)取得很好的反響,。去年開(kāi)始,，我們也推出多款《飛天小女警》的新產(chǎn)品,，其中7月上市的飛天小女警雨衣款毛絨掛件到目前為止銷售超過(guò)百萬(wàn)只。后續(xù)推出的《哈利波特》‘生日蛋糕’‘怪獸書(shū)’系列產(chǎn)品銷量也持續(xù)增長(zhǎng),?！崩盍战榻B稱。
為了支持熱門(mén)IP源源不斷地推出新款,，同時(shí)推出原創(chuàng)IP,，皓奇樂(lè)不斷加強(qiáng)研發(fā)投入和設(shè)計(jì)人才儲(chǔ)備，如今皓奇樂(lè)的設(shè)計(jì)師人數(shù)比去年增加了一倍以上,。
目前,，該企業(yè)已推出自主IP“微世界”“Cucu & Benny”“丹迪班迪”“秀秀豬”等，并通過(guò)中國(guó)玩具嬰童幼教授權(quán)展,、廣州潮玩展等大型玩具展會(huì),、潮玩展會(huì)，擴(kuò)展市場(chǎng),，打響知名度,。今年，皓奇樂(lè)還計(jì)劃把產(chǎn)品同步推廣到東南亞市場(chǎng),。
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