隨著國內(nèi)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識日漸增強(qiáng),，在商標(biāo)布局方面的投入也相應(yīng)增加,。很多企業(yè)面臨的問題是不知道商標(biāo)該怎樣去布局和維護(hù)。是不是新商標(biāo)全部多類別申請注冊,？對于已注冊商標(biāo),，是不是到期全部續(xù)展？對于超過3年未使用的商標(biāo),，是否每3年重新申請一次,？如果所有商標(biāo)全都無差別地多類別申請，注冊到期商標(biāo)全部續(xù)展,，不使用的商標(biāo)每3年重新申請一次,，企業(yè)的商標(biāo)就會像滾雪球一樣，越來越多,。不僅維護(hù)成本很高,，而且難于管理。
本文嘗試從商標(biāo)層級劃分以及價值評估的角度解答上述問題,，希望給企業(yè)的商標(biāo)維護(hù)和布局提供一些啟發(fā),。一、商標(biāo)層級劃分
按照商標(biāo)的來源可將其劃分為4個層級：主商標(biāo),、重點(diǎn)產(chǎn)品商標(biāo),、傳播熱詞商標(biāo)、其他產(chǎn)品商標(biāo),。企業(yè)的主商標(biāo),，是企業(yè)最核心、最重要的標(biāo)志,。這一類商標(biāo)通常在企業(yè)初創(chuàng)時期就投入使用,，經(jīng)過持續(xù)多年的經(jīng)營，承載了企業(yè)最多的榮譽(yù),，成為企業(yè)的代名詞,，甚至知名程度高于企業(yè)名稱,，是企業(yè)最為重要的無形資產(chǎn)。這類商標(biāo)應(yīng)當(dāng)位于第一層級,。2. 重點(diǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)企業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品的商標(biāo),，通常會成為企業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品的名稱，是指銷量大,、利潤高,、知名度高的核心產(chǎn)品所使用的名稱。這些產(chǎn)品名稱具備了區(qū)分商品來源的功能,，往往注冊為商標(biāo),。這類商標(biāo)在實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營中陸續(xù)推出，經(jīng)過市場的檢驗(yàn)后,，逐漸凸顯出其優(yōu)勢地位,。這類商標(biāo)經(jīng)過長期、大量的使用和宣傳,，在相關(guān)商品上具有極高的知名度和極為廣泛的影響力,，與企業(yè)之間形成緊密的對應(yīng)關(guān)系。這類商標(biāo)位于第二層級,。企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品的過程中，常常追隨某一個時期和環(huán)境的熱點(diǎn),，并以此為主線,，推出一系列產(chǎn)品名稱。這一類產(chǎn)品名稱具有很好的創(chuàng)意,，容易呼叫,、便于識別和記憶，消費(fèi)者接受度高,，很容易在較短時間內(nèi)打開市場,。這類產(chǎn)品名稱同樣能夠起到區(qū)分商品來源的作用，應(yīng)當(dāng)注冊為商標(biāo),。這類商標(biāo)由于緊追時事熱點(diǎn),，很快就能收獲積極的市場反饋，并且在未來一段時期內(nèi),，持續(xù)有較高的市場歡迎度,。這類產(chǎn)品在一定時期內(nèi)能夠吸引新的消費(fèi)群體，因而其對應(yīng)的商標(biāo)在一定時期內(nèi)也處于較為重要的地位,，可以歸入第三層級,。這一層級的商標(biāo)，如果經(jīng)過市場檢驗(yàn),，能夠發(fā)揮更重要的作用,，可以上調(diào)至第二層級,，或者隨著市場熱度的減退，下調(diào)至第四層級,。除前述三種情況之外的其他商品名稱,，或者出于各種考慮儲備的產(chǎn)品名稱，也應(yīng)當(dāng)注冊為商標(biāo),，并歸入第四層級,。這一層級的商標(biāo)數(shù)量龐大，對企業(yè)而言重要性較弱,。除了劃分層級之外，還應(yīng)當(dāng)對商標(biāo)進(jìn)行價值評估,，可以從以下幾個方面進(jìn)行考量,。商標(biāo)的實(shí)用價值主要是判斷某個商標(biāo)在目標(biāo)市場是否有實(shí)際使用。具體而言,，應(yīng)當(dāng)分析曾經(jīng)的使用情況,、現(xiàn)在的使用情況以及未來一段時間實(shí)際使用的可能性。判斷商標(biāo)的實(shí)用價值,，首先應(yīng)當(dāng)著眼于當(dāng)下,。對于當(dāng)前正在實(shí)際使用的商標(biāo)，其實(shí)用價值毋庸贅言,，一定是最高等級,。第二應(yīng)當(dāng)回顧以往的實(shí)際使用情況。如果商標(biāo)注冊后從未投入實(shí)際使用,，那么其實(shí)用價值屬于最低等級,。如果商標(biāo)曾經(jīng)在過去一段時間使用，目前相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn),，則應(yīng)當(dāng)根據(jù)目前的市場熱度進(jìn)行評估,。時間跨度以3—5年為宜。若商標(biāo)停止使用超過3年,，甚至更長時間,，市場影響力已經(jīng)微乎其微，則實(shí)用價值很小,?？紤]到市場層級較多、渠道種類較多,，結(jié)合產(chǎn)品保質(zhì)期等因素,，可以延長至5年。第三應(yīng)當(dāng)預(yù)判未來的實(shí)際使用情況,。如果商標(biāo)在未來3年有可能重新啟用,，則仍具有一定實(shí)用價值,。如果超過3年，則注冊商標(biāo)有被撤銷的風(fēng)險,，會降低實(shí)用價值,。在信息傳播加速的時代，3年之后市場的風(fēng)向很有可能發(fā)生大的改變,。所以,，儲備3年仍未投入使用的商品，其實(shí)用價值非常低,。商標(biāo)的商譽(yù)價值是指商標(biāo)的市場受歡迎程度,，以及因此所積累和承載的各種商譽(yù)。如果商標(biāo)有極高的市場熱度,，因此積累了良好口碑,，可以籍此提高產(chǎn)品的銷量，則該商標(biāo)具有較高的商譽(yù)價值,。相反,，如果市場反應(yīng)平平，消費(fèi)者反應(yīng)參差不齊,，則該商標(biāo)的商譽(yù)價值較低,。商標(biāo)的歷史價值是從商標(biāo)注冊時間長短、特殊的歷史時期等角度判斷其積累和承載的商譽(yù),。例如,，企業(yè)最早申請的一件商標(biāo)、企業(yè)唯一的特殊類型的商標(biāo),、行業(yè)標(biāo)志性商標(biāo)等等，具有特殊的紀(jì)念意義,，有一定的歷史價值,。例如企業(yè)成立初期注冊的商標(biāo)，即便當(dāng)初的圖樣與當(dāng)前使用的圖樣有一定差異,，核定使用商品也非常單一,，但由于注冊時間長，也會具有較高的歷史價值,。此外,，在特定的歷史時期，商標(biāo)注冊審查標(biāo)準(zhǔn)有時代的特點(diǎn),。在特定的歷史時期之后,，商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生變化，會導(dǎo)致一些商標(biāo)無法重新注冊,，那么這些商標(biāo)就有厚重的歷史價值,。商標(biāo)布局過程中,，難免需要考慮防御他人侵權(quán)的問題，因此需要采取一定的策略,，注冊一些防御性商標(biāo),。例如在新舊商標(biāo)更替時，為了避免出現(xiàn)斷檔被他人乘虛而入而申請注冊的商標(biāo),，具有較高的防御價值,。又如在競爭對手持有相同近似商標(biāo)的情況下，經(jīng)過多種復(fù)雜程序最終獲得注冊的商標(biāo),，其防御價值高于其他商標(biāo),。三、商標(biāo)布局與維護(hù)的思路
基于上述商標(biāo)層級劃分和價值評估的考量,，商標(biāo)布局和維護(hù)可以參考以下思路,。在商標(biāo)布局過程中，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)考慮其實(shí)用價值以及防御價值,。對于未來使用需求較高的商標(biāo),，應(yīng)當(dāng)采用多種措施盡量確保注冊。對于有較高防御價值的商標(biāo),，應(yīng)當(dāng)及時注冊,。與此同時，應(yīng)當(dāng)對擬布局的商標(biāo)進(jìn)行合理定位,。如果屬于企業(yè)主標(biāo),，盡量覆蓋較多的類別和范圍。對于重點(diǎn)產(chǎn)品的商標(biāo),，應(yīng)當(dāng)在主營類別之外,，覆蓋近似度和關(guān)聯(lián)度較高的類別。對于熱點(diǎn)名稱類的商標(biāo),，則應(yīng)當(dāng)快速在主營類別申請,，并盡量申請較多的近似商標(biāo)。對于普通產(chǎn)品的商標(biāo),，則在主營類別申請即可,。商標(biāo)注冊有效期屆滿后，面臨續(xù)展的問題,。在篩選續(xù)展商標(biāo)時,，應(yīng)當(dāng)全方位考慮商標(biāo)的各種價值。只要有一種價值參數(shù)較高,，則應(yīng)當(dāng)予以維持,。此外，對于企業(yè)主標(biāo)，無論在哪個類別的注冊,，都應(yīng)當(dāng)盡量維護(hù),。對于重點(diǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)，主要在關(guān)聯(lián)度,、近似度較高,、侵權(quán)頻發(fā)的類別予以維持即可。對于近期熱點(diǎn)名詞類的商標(biāo),，應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場反映情況決定是否續(xù)展,。而對于普通商標(biāo)，如果已經(jīng)停產(chǎn),、沒有市場熱度,，則可以考慮放棄。對于長期閑置不使用的商標(biāo),，傳統(tǒng)的做法是每3年重復(fù)申請一次,。這種做法會導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)基數(shù)越來越大，維護(hù)難度越來越高,。因此這種做法并不適用于所有的商標(biāo),。此外，近幾年來我國商標(biāo)注冊實(shí)踐有幾個特點(diǎn)：數(shù)量大,、審查速度快,、駁回率高、復(fù)審成功率低,。因此每3年重復(fù)申請商標(biāo)的可行性逐漸降低,。對此，仍然應(yīng)當(dāng)基于商標(biāo)的價值和層級,，重新考慮撤三的應(yīng)對,。對于企業(yè)主標(biāo)和重點(diǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)，由于知名度較高,，往往已經(jīng)認(rèn)馳,，如果出現(xiàn)他類商標(biāo)被撤銷后有人摹仿的情況，可以借馳名商標(biāo)的保護(hù)打擊侵權(quán),，因此撤三帶來的負(fù)面影響不會太大。對于熱點(diǎn)詞匯類商標(biāo),，由于短時間內(nèi)儲備了大量的商標(biāo),，同時覆蓋了其他類別，容易與他人沖突,。這類商標(biāo)如果沒有及時投入使用,，有可能出現(xiàn)被他人撤銷的風(fēng)險。對于熱度降低的商標(biāo),，可以考慮放棄,。對于普通商標(biāo),，由于數(shù)量龐大，建議基于實(shí)際情況進(jìn)行應(yīng)對,。商標(biāo)的布局和維護(hù),，是工作量很大的、成體系的工作,。企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的情況,，多維度考量商標(biāo)的層級和價值，對商標(biāo)進(jìn)行合理定位,，同時考慮行業(yè)特點(diǎn),，綜合性地決定商標(biāo)的取舍。既要有足夠的保護(hù)力度和范圍,，也要合理控制成本,，提高管理效率。（來源：中國對外貿(mào)易雜志,，作者：任羽瀟,，中國貿(mào)促會專利商標(biāo)事務(wù)所）
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