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提示:您已進(jìn)入視窗區(qū)5 做好商標(biāo)分層與評(píng)估，有效布局維護(hù)企業(yè)商標(biāo) 提示:您已離開視窗區(qū)5

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隨著國內(nèi)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)日漸增強(qiáng)，在商標(biāo)布局方面的投入也相應(yīng)增加。很多企業(yè)面臨的問題是不知道商標(biāo)該怎樣去布局和維護(hù)。是不是新商標(biāo)全部多類別申請(qǐng)注冊(cè)？對(duì)于已注冊(cè)商標(biāo)，是不是到期全部續(xù)展？對(duì)于超過3年未使用的商標(biāo)，是否每3年重新申請(qǐng)一次？如果所有商標(biāo)全都無差別地多類別申請(qǐng)，注冊(cè)到期商標(biāo)全部續(xù)展，不使用的商標(biāo)每3年重新申請(qǐng)一次，企業(yè)的商標(biāo)就會(huì)像滾雪球一樣，越來越多。不僅維護(hù)成本很高，而且難于管理。

本文嘗試從商標(biāo)層級(jí)劃分以及價(jià)值評(píng)估的角度解答上述問題，希望給企業(yè)的商標(biāo)維護(hù)和布局提供一些啟發(fā)。

一、商標(biāo)層級(jí)劃分

按照商標(biāo)的來源可將其劃分為4個(gè)層級(jí)：主商標(biāo)、重點(diǎn)產(chǎn)品商標(biāo)、傳播熱詞商標(biāo)、其他產(chǎn)品商標(biāo)。

1. 企業(yè)的主商標(biāo)

企業(yè)的主商標(biāo)，是企業(yè)最核心、最重要的標(biāo)志。這一類商標(biāo)通常在企業(yè)初創(chuàng)時(shí)期就投入使用，經(jīng)過持續(xù)多年的經(jīng)營，承載了企業(yè)最多的榮譽(yù)，成為企業(yè)的代名詞，甚至知名程度高于企業(yè)名稱，是企業(yè)最為重要的無形資產(chǎn)。這類商標(biāo)應(yīng)當(dāng)位于第一層級(jí)。

2. 重點(diǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)

企業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)，通常會(huì)成為企業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品的名稱，是指銷量大、利潤高、知名度高的核心產(chǎn)品所使用的名稱。這些產(chǎn)品名稱具備了區(qū)分商品來源的功能，往往注冊(cè)為商標(biāo)。這類商標(biāo)在實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營中陸續(xù)推出，經(jīng)過市場的檢驗(yàn)后，逐漸凸顯出其優(yōu)勢地位。這類商標(biāo)經(jīng)過長期、大量的使用和宣傳，在相關(guān)商品上具有極高的知名度和極為廣泛的影響力，與企業(yè)之間形成緊密的對(duì)應(yīng)關(guān)系。這類商標(biāo)位于第二層級(jí)。

3. 傳播熱詞商標(biāo)

企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品的過程中，常常追隨某一個(gè)時(shí)期和環(huán)境的熱點(diǎn)，并以此為主線，推出一系列產(chǎn)品名稱。這一類產(chǎn)品名稱具有很好的創(chuàng)意，容易呼叫、便于識(shí)別和記憶，消費(fèi)者接受度高，很容易在較短時(shí)間內(nèi)打開市場。這類產(chǎn)品名稱同樣能夠起到區(qū)分商品來源的作用，應(yīng)當(dāng)注冊(cè)為商標(biāo)。這類商標(biāo)由于緊追時(shí)事熱點(diǎn)，很快就能收獲積極的市場反饋，并且在未來一段時(shí)期內(nèi)，持續(xù)有較高的市場歡迎度。這類產(chǎn)品在一定時(shí)期內(nèi)能夠吸引新的消費(fèi)群體，因而其對(duì)應(yīng)的商標(biāo)在一定時(shí)期內(nèi)也處于較為重要的地位，可以歸入第三層級(jí)。這一層級(jí)的商標(biāo)，如果經(jīng)過市場檢驗(yàn)，能夠發(fā)揮更重要的作用，可以上調(diào)至第二層級(jí)，或者隨著市場熱度的減退，下調(diào)至第四層級(jí)。

4. 其他產(chǎn)品的商標(biāo)

除前述三種情況之外的其他商品名稱，或者出于各種考慮儲(chǔ)備的產(chǎn)品名稱，也應(yīng)當(dāng)注冊(cè)為商標(biāo)，并歸入第四層級(jí)。這一層級(jí)的商標(biāo)數(shù)量龐大，對(duì)企業(yè)而言重要性較弱。

二、商標(biāo)價(jià)值評(píng)估

除了劃分層級(jí)之外，還應(yīng)當(dāng)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考量。

1. 實(shí)用價(jià)值

商標(biāo)的實(shí)用價(jià)值主要是判斷某個(gè)商標(biāo)在目標(biāo)市場是否有實(shí)際使用。具體而言，應(yīng)當(dāng)分析曾經(jīng)的使用情況、現(xiàn)在的使用情況以及未來一段時(shí)間實(shí)際使用的可能性。

判斷商標(biāo)的實(shí)用價(jià)值，首先應(yīng)當(dāng)著眼于當(dāng)下。對(duì)于當(dāng)前正在實(shí)際使用的商標(biāo)，其實(shí)用價(jià)值毋庸贅言，一定是最高等級(jí)。

第二應(yīng)當(dāng)回顧以往的實(shí)際使用情況。如果商標(biāo)注冊(cè)后從未投入實(shí)際使用，那么其實(shí)用價(jià)值屬于最低等級(jí)。如果商標(biāo)曾經(jīng)在過去一段時(shí)間使用，目前相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn)，則應(yīng)當(dāng)根據(jù)目前的市場熱度進(jìn)行評(píng)估。時(shí)間跨度以3—5年為宜。若商標(biāo)停止使用超過3年，甚至更長時(shí)間，市場影響力已經(jīng)微乎其微，則實(shí)用價(jià)值很小。考慮到市場層級(jí)較多、渠道種類較多，結(jié)合產(chǎn)品保質(zhì)期等因素，可以延長至5年。

第三應(yīng)當(dāng)預(yù)判未來的實(shí)際使用情況。如果商標(biāo)在未來3年有可能重新啟用，則仍具有一定實(shí)用價(jià)值。如果超過3年，則注冊(cè)商標(biāo)有被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)降低實(shí)用價(jià)值。在信息傳播加速的時(shí)代，3年之后市場的風(fēng)向很有可能發(fā)生大的改變。所以，儲(chǔ)備3年仍未投入使用的商品，其實(shí)用價(jià)值非常低。

2. 商譽(yù)價(jià)值

商標(biāo)的商譽(yù)價(jià)值是指商標(biāo)的市場受歡迎程度，以及因此所積累和承載的各種商譽(yù)。如果商標(biāo)有極高的市場熱度，因此積累了良好口碑，可以籍此提高產(chǎn)品的銷量，則該商標(biāo)具有較高的商譽(yù)價(jià)值。相反，如果市場反應(yīng)平平，消費(fèi)者反應(yīng)參差不齊，則該商標(biāo)的商譽(yù)價(jià)值較低。

3. 歷史價(jià)值

商標(biāo)的歷史價(jià)值是從商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間長短、特殊的歷史時(shí)期等角度判斷其積累和承載的商譽(yù)。例如，企業(yè)最早申請(qǐng)的一件商標(biāo)、企業(yè)唯一的特殊類型的商標(biāo)、行業(yè)標(biāo)志性商標(biāo)等等，具有特殊的紀(jì)念意義，有一定的歷史價(jià)值。例如企業(yè)成立初期注冊(cè)的商標(biāo)，即便當(dāng)初的圖樣與當(dāng)前使用的圖樣有一定差異，核定使用商品也非常單一，但由于注冊(cè)時(shí)間長，也會(huì)具有較高的歷史價(jià)值。此外，在特定的歷史時(shí)期，商標(biāo)注冊(cè)審查標(biāo)準(zhǔn)有時(shí)代的特點(diǎn)。在特定的歷史時(shí)期之后，商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生變化，會(huì)導(dǎo)致一些商標(biāo)無法重新注冊(cè)，那么這些商標(biāo)就有厚重的歷史價(jià)值。

4. 防御價(jià)值

商標(biāo)布局過程中，難免需要考慮防御他人侵權(quán)的問題，因此需要采取一定的策略，注冊(cè)一些防御性商標(biāo)。例如在新舊商標(biāo)更替時(shí)，為了避免出現(xiàn)斷檔被他人乘虛而入而申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，具有較高的防御價(jià)值。又如在競爭對(duì)手持有相同近似商標(biāo)的情況下，經(jīng)過多種復(fù)雜程序最終獲得注冊(cè)的商標(biāo)，其防御價(jià)值高于其他商標(biāo)。

三、商標(biāo)布局與維護(hù)的思路

基于上述商標(biāo)層級(jí)劃分和價(jià)值評(píng)估的考量，商標(biāo)布局和維護(hù)可以參考以下思路。

1. 商標(biāo)布局

在商標(biāo)布局過程中，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)考慮其實(shí)用價(jià)值以及防御價(jià)值。對(duì)于未來使用需求較高的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)采用多種措施盡量確保注冊(cè)。對(duì)于有較高防御價(jià)值的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)注冊(cè)。

與此同時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)擬布局的商標(biāo)進(jìn)行合理定位。如果屬于企業(yè)主標(biāo)，盡量覆蓋較多的類別和范圍。對(duì)于重點(diǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)在主營類別之外，覆蓋近似度和關(guān)聯(lián)度較高的類別。對(duì)于熱點(diǎn)名稱類的商標(biāo)，則應(yīng)當(dāng)快速在主營類別申請(qǐng)，并盡量申請(qǐng)較多的近似商標(biāo)。對(duì)于普通產(chǎn)品的商標(biāo)，則在主營類別申請(qǐng)即可。

2. 商標(biāo)維護(hù)

商標(biāo)注冊(cè)有效期屆滿后，面臨續(xù)展的問題。在篩選續(xù)展商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)全方位考慮商標(biāo)的各種價(jià)值。只要有一種價(jià)值參數(shù)較高，則應(yīng)當(dāng)予以維持。

此外，對(duì)于企業(yè)主標(biāo)，無論在哪個(gè)類別的注冊(cè)，都應(yīng)當(dāng)盡量維護(hù)。對(duì)于重點(diǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)，主要在關(guān)聯(lián)度、近似度較高、侵權(quán)頻發(fā)的類別予以維持即可。對(duì)于近期熱點(diǎn)名詞類的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場反映情況決定是否續(xù)展。而對(duì)于普通商標(biāo)，如果已經(jīng)停產(chǎn)、沒有市場熱度，則可以考慮放棄。

3. 撤三的應(yīng)對(duì)

對(duì)于長期閑置不使用的商標(biāo)，傳統(tǒng)的做法是每3年重復(fù)申請(qǐng)一次。這種做法會(huì)導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)基數(shù)越來越大，維護(hù)難度越來越高。因此這種做法并不適用于所有的商標(biāo)。此外，近幾年來我國商標(biāo)注冊(cè)實(shí)踐有幾個(gè)特點(diǎn)：數(shù)量大、審查速度快、駁回率高、復(fù)審成功率低。因此每3年重復(fù)申請(qǐng)商標(biāo)的可行性逐漸降低。

對(duì)此，仍然應(yīng)當(dāng)基于商標(biāo)的價(jià)值和層級(jí)，重新考慮撤三的應(yīng)對(duì)。對(duì)于企業(yè)主標(biāo)和重點(diǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)，由于知名度較高，往往已經(jīng)認(rèn)馳，如果出現(xiàn)他類商標(biāo)被撤銷后有人摹仿的情況，可以借馳名商標(biāo)的保護(hù)打擊侵權(quán)，因此撤三帶來的負(fù)面影響不會(huì)太大。對(duì)于熱點(diǎn)詞匯類商標(biāo)，由于短時(shí)間內(nèi)儲(chǔ)備了大量的商標(biāo)，同時(shí)覆蓋了其他類別，容易與他人沖突。這類商標(biāo)如果沒有及時(shí)投入使用，有可能出現(xiàn)被他人撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于熱度降低的商標(biāo)，可以考慮放棄。對(duì)于普通商標(biāo)，由于數(shù)量龐大，建議基于實(shí)際情況進(jìn)行應(yīng)對(duì)。

商標(biāo)的布局和維護(hù)，是工作量很大的、成體系的工作。企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的情況，多維度考量商標(biāo)的層級(jí)和價(jià)值，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行合理定位，同時(shí)考慮行業(yè)特點(diǎn)，綜合性地決定商標(biāo)的取舍。既要有足夠的保護(hù)力度和范圍，也要合理控制成本，提高管理效率。

（來源：中國對(duì)外貿(mào)易雜志，作者：任羽瀟，中國貿(mào)促會(huì)專利商標(biāo)事務(wù)所）

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